A Google 2025‑ös I/O konferenciáján bejelentette: a keresések középpontjába az AI kerül, és ez bizony sok vállalkozót megrémített. Van, aki rögtön azt gondolta, hogy ezzel egy csapásra feleslegessé vált minden eddigi munkája: az a sok aprólékosan megírt blogcikk, a patikamérlegen mért meta leírások, a termékleírások lelkes csiszolgatása… Nézzük, mennyire megalapozottak ezek a félelmek!
Tényleg akkora irányváltás?
A helyzet az, hogy a Google régóta abba az irányba tart, hogy emberi, személyre szabott, valóban hasznos válaszokat mutasson a felhasználóknak. A mesterséges intelligencia most egyszerűen látványosabbá, beszélgetősebbé teszi ezt a folyamatot. Ez a mostani változás valójában nem egy 180 fokos fordulatot jelent, hanem egy logikus folytatása az eddigi nagy updateknek:
- 2019-ben a BERT frissítés segítségével már nem csak a kulcsszavakat, hanem a teljes mondatok értelmét kezdte megérteni a Google.
- 2022-ben érkezett a „Helpful Content” frissítés, amely a valóban értékes, emberek számára írt tartalmakat részesítette előnyben a kulcsszóhalmozás helyett.
- Szintén 2022-ben hangsúlyosabbá vált az E-E-A-T szempontrendszer, amelyben a Google kiemelten figyeli a szerző tapasztalatát, szakértelmét és megbízhatóságát.
A mostani, 2025-ös bejelentések csak ráerősítenek ezekre: a Google azt akarja, hogy a felhasználók gyorsan, érthetően és hiteles forrásból kapják meg a válaszokat.
Hogyan néz ki most a keresés?
Nézzünk pár SEO újdonságot, ami a magyar vállalkozások számára érdekes lehet – a teljesség igénye nélkül.
1. AI Overviews – a villámgyors összefoglaló
Az AI Overviews egy gyors, rövid és lényegre törő összefoglaló, amely a keresési találatok elején jelenik meg. Az Egyesült Államokban már 2024 májusa óta használják, és azóta folyamatosan válik elérhetővé világszerte. Az európai bevezetés 2024 végén indult, 2025 márciusára pedig már több EU országban, köztük Magyarországon is elérhetővé vált, igaz, még nem minden felhasználónál jelenik meg egyformán.
A megjelenő összefoglaló formája és tartalma a keresés típusától függ: ha például valamilyen gyors tényre van szükséged („hány perc alatt készül el egy piskóta?”), akkor néhány konkrét mondatban kapsz választ. Ha viszont komplexebb kérdésről van szó („melyik a legjobb téligumi az én autómra?”), akkor az AI részletesebben is kifejti a választ, összevetve különböző forrásokat és ajánlásokat. Ezért érdemes továbbra is részletes, világos és pontos tartalmat készíteni, hiszen az AI az ilyen típusú forrásokat preferálja és idézi majd. A végére pedig linkeket is betehet, így ha ide sikerül bekerülni, akkor akár egy kiemelt helyet tudsz megcsípni.
2. AI Mode – beszélgetős kereső
Az AI Mode a Google keresőjének új, interaktív változata, amelyben a kereső egy valódi beszélgetőpartnerhez hasonlóan viselkedik. Nemcsak egyszerű kérdés-válasz módon működik, hanem folyamatosan pontosítja és finomítja az információt a felhasználó visszakérdezései alapján. Például, ha valaki cipőket keres, az AI először megmutat néhány találatot, majd lehetőséget ad arra, hogy pontosítson a felhasználó (pl. „vízálló cipőt szeretnék télre” vagy „milyen méret kell pontosan?”). Ez a funkció egyelőre béta verzióban fut az Egyesült Államokban, és folyamatosan dolgoznak rajta, hogy további nyelveken, így magyarul is elérhetővé váljon – ez nagyjából 2026 végére várható.
Az AI Mode egyik jellemzője, hogy a felhasználók hosszabb ideig maradnak a Google felületén, miközben lépésről lépésre pontosítják, mit keresnek. A háttérben az AI közben folyamatosan olvassa és elemzi akár a te tartalmaidat, cikkeidet (és ha webshopod van akkor termékleírásaidat) is. Ezért egyáltalán nem érdemes „temetni” a blogokat, inkább épp ellenkezőleg: fontosabbá válnak azok az írások, amelyek személyes élményeket, tapasztalatokat mutatnak be. Az emberi benyomásokat, reakciókat, személyes történeteket tartalmazó blogcikkek és termékleírások ugyanis könnyebben kiemelhetők lesznek az AI által, mint az egyszerűen kulcsszavakkal telezsúfolt, száraz és tárgyilagos tartalmak. Ez a tendencia ráadásul webshopok esetében is remekül működik majd, hiszen a vásárlók mindig a személyes tapasztalatokat és valódi véleményeket keresik leginkább.
3. Multimodális keresés – „mutasd, ne mondd”
A multimodális keresés a jövő egyik legizgalmasabb újítása: a Google keresője már nemcsak a szöveges kérdéseket tudja értelmezni, hanem képek, hangok vagy videók alapján is választ ad. Ha például az utcán látsz valakin egy cipőt, ami nagyon megtetszik, egyszerűen lefotózod, majd feltöltöd a képet a keresőbe. A Google mesterséges intelligenciája pedig azonosítja a terméket, és azonnal megmutatja, hol tudod beszerezni – sőt, akár hasonló darabokat is javasol.
Ugyanilyen egyszerű lesz segítséget kérni akkor is, ha mondjuk otthon elromlik valami: például lefényképezed a törött csaptelepet, és az AI azonnal felismeri, hogy milyen alkatrészre van szükséged, és hol szerezheted be. Ez működhet akár egy beteg szobanövénnyel is: feltöltöd a növény képét, és az AI megmondja, mi a baja, hogyan gondozd vagy milyen tápoldat kell neki.
A Google jelenleg azon dolgozik, hogy ezek az új, kombinált válaszok még pontosabbak legyenek. A cél az, hogy hamarosan akár képet, szöveget, hangot egyszerre használhassunk egyetlen keresés során, és így gyorsabb, hatékonyabb válaszokat kapjunk, mint valaha.
4. Agentic AI – „intézd el helyettem”
Az Agentic AI még egy lépéssel tovább megy: itt már nem csak válaszokat kapsz, hanem az AI konkrétan elintézi helyetted az ügyeket. Képzeld el, hogy vacsorázni szeretnél egy étteremben. A Google keresőnek egyszerűen annyit mondasz: „Foglalj nekem ma estére asztalt egy jó sushi étteremben Budapesten!”. Az AI először összegyűjti a legjobb helyeket, összehasonlítja az értékeléseket, árakat, majd kiválasztja azt, amelyik a leginkább megfelel az ízlésednek és a költségvetésednek. Ezután automatikusan elvégzi a foglalást is, neked pedig már csak az étteremben kell megjelenned.
Ugyanez a rendszer képes lesz arra is, hogy repülőjegyet foglaljon, koncertjegyet vásároljon, vagy akár fodrászhoz, orvoshoz is időpontot egyeztessen. A Google AI ilyenkor kizárólag hiteles, biztonságos és megbízható weboldalakat használ a háttérben, hogy garantálja a szolgáltatás biztonságát és minőségét. (Legalábbis ezt ígérik…)
Ez a funkció jelenleg kísérleti stádiumban van, de már létezik működő prototípusa. Az európai piacra várhatóan leghamarabb 2026 végétől érkezhet meg, így érdemes figyelni rá, mert jelentősen átalakíthatja azt, ahogy mindennapi ügyeinket intézzük.
A GEO az új SEO? És mit jelent ez egy kisvállalkozásnak?
A GEO az új SEO, vagyis inkább kiegészíti azt. Amennyiben egy vállalkozás szeretne a Google által is látható maradni, a hagyományos keresőoptimalizálás mellett (SEO) mostantól helyet kell kapnia a GEO-nak (Generative Engine Optimization) is. (Sajnos magyarul még nem találtam jó nevet rá).
Bár az AI-alapú keresés izgalmas új távlatokat nyit, nem lehet szó nélkül elmenni amellett, hogy kihívásokat is hoz magával – különösen a kisebb weboldalak számára. Nézzük meg, milyen konkrét változásokkal kell számolni:
1. Az organikus átkattintások csökkennek
Mivel az AI a válaszokat már a keresőoldal tetején megjeleníti, a felhasználók sokszor meg sem nyitják a forrásoldalakat. Ez különösen fájó lehet azoknak, akiknek a bevétel jelentős része az organikus forgalomból érkezik.
Mit tehetsz?
Készíts olyan tartalmakat, amelyek önmagukban is értékesek: legyen bennük egyedi nézőpont, konkrét adat vagy saját tapasztalat. Például terméktesztek, esettanulmányok, vélemények, interjúk, “lépésről lépésre” típusú útmutatók. Az AI ugyan jó az általános összefoglalók készítésében, de az ilyen specifikus, életszerű anyagokat nem fogja tudni pótolni az összefoglalóival, ami azt jelenti, hogy az ilyen tartalmak továbbra is tudnak majd átkattintást generálni.
2. Az összefoglalók néha félreértelmezik vagy félremagyarázzák a márkát.
Ha az AI nem jól értelmezi a szövegedet, akkor a rólad szóló összegzés pontatlan lehet. Ez árthat az imázsodnak, különösen akkor, ha speciális szolgáltatást vagy érzékeny témát érintesz.
Mit tehetsz?
Gyakorolj kontrollt azzal, hogy te magad osztasz meg részletes és strukturált információkat a márkádról. Ha énmárkád van, nincs több bujkálás, de a nagy cégek sem intézhetik el mostantól azzal, hogy “minőség – megbízhatóság – kedvező ár”. Írj világosan, egyértelműen, és támogasd a mondanivalódat képekkel, példákkal, strukturált formában – például GYIK-szakasszal vagy felsorolásokkal. Így kisebb az esélye, hogy az AI félreértsen.
3. A hitelesség még fontosabbá vált.
A Google AI rendszerei megnézik, ki áll egy tartalom mögött. Ha nem derül ki, hogy valódi ember, cég vagy szakértő készítette a cikket, akkor kevésbé fogja megbízhatónak tartani. Olyan ez, mint amikor egy szerelőt keresel – ha nem látod a nevét, arcát, referenciáit, nem valószínű, hogy őt hívod fel először.
Mit tehetsz?
Segítsd a keresőt azzal, hogy megmondod neki, „ki mondja” az információkat, amik az oldaladon vannak. Tedd jól láthatóvá a nevedet, cégedet, tapasztalataidat, és kérj visszajelzéseket az ügyfeleidtől. A valódi vélemények, fotók és esettanulmányok aranyat érnek.
4. A hosszabb, pontosabb keresések – és a niche kulcsszavak – szerepe nő.
Az emberek nemcsak azt írják be, hogy „klímaszerelés ár”, hanem azt is: „mennyibe kerül egy klímaszerelés télen Budapesten panelházba, ha van előkészítés?” Az AI az ilyen komplex kérdésekre is választ próbál adni – de ehhez szüksége van olyan tartalomra, ami pontosan ezeket a részleteket is tartalmazza.
Mit tehetsz?
Írj részletesen, ne félj speciálisabb, szűkebb rétegeket érintő témákat feldolgozni. A kulcsszó kereső eszközöket használd arra, hogy hosszabb keresőkifejezéseket vagy kérdéseket keresel, és válaszolj nagyon konkrét kérdésekre, amiket valódi ügyfeleid is feltesznek.
5. A képes és videós tartalmak felértékelődnek.
Az AI nem csak szöveget dolgoz fel: képeket, videókat, sőt infografikákat is értelmezni tud. Ezek segítenek abban, hogy hitelesebbnek tűnj, és jobban megmaradj a felhasználók fejében.
Mit tehetsz?
Készíts saját fotókat, videókat – soha nem volt még ilyen fontos, hogy ne csak stockképeket használj. Mutasd be a munka közben készült pillanatokat, termékeket, ügyfélreakciókat. Ezeket az AI is jobban értékeli, és az emberek is szívesebben osztják meg.
Igen, tudom – ez több munkát jelent. És az is igaz, hogy az AI-alapú keresés csak azoknak tartogat valódi lehetőséget, akik tényleg értéket teremtenek: olyan cégeknek, akik nem csak árversenyben gondolkodnak, hanem képesek valódi megoldásokat nyújtani egy-egy konkrét problémára.
De éppen ezért lehet ez esély a kisvállalkozásoknak: akik szenvedéllyel végzik a munkájukat, specializált tudással vagy egyedi szolgáltatással bírnak, azok most előnyt szerezhetnek. Az új keresési trendek ezeket a valódi tartalmakat, valódi emberektől, egyre jobban engedi érvényesülni.
De hogyan is vágj bele a felkészülésbe, ha te is ilyen vagy? Nézzünk néhány gyakorlati GEO-tippet, amit már holnap elkezdhetsz alkalmazni!
Mit tegyen most egy kisvállalkozás, hogy felkészüljön a GEO korszakára?
Ha kisvállalkozóként szeretnél előnyt kovácsolni az AI-forradalomból, akkor azt javaslom, ne azon szomorkodj (vagy mérgelődj), hogy az algoritmus már megint megváltozott — inkább arra érdemes fókuszálni, hogyan tudsz olyan tartalmat adni, amit az AI nem tud helyetted létrehozni. Íme egy sor olyan stratégia, amit már ma elkezdhetsz, és amely segít, hogy az AI ne elnyomjon, hanem éppen hogy kiemeljen:
- Mesélj valódi történeteket, ossz meg saját tapasztalatokat. Az AI nem tud helyetted klímaszerelést végezni vagy tapasztalatokat szerezni a megfelelő fényvédő kiválasztásával kapcsolatban — de ha te ezt hitelesen, világosan megírod, az AI annál inkább idézni fog.
- Készíts egyedi, saját adatokon vagy esettanulmányokon alapuló tartalmakat. Például: „3 nap alatt 23 ügyfélnél szereltünk be ilyen új típusú készüléket — íme, mit tanultunk belőle.” Az ilyen konkrétumok verhetetlenek.
- Strukturáld a tartalmad jól – a világos alcímek, kérdés-válasz blokkok, GYIK-részek mind segítenek abban, hogy a Google AI könnyen felhasználja az írásaidat. Könnyítsd meg a dolgát minél jobban, hogy megtalálja a releváns információkat! Ezen felül a tiszta kód is fontos, hogy az információk olvasása minél egyszerűbb legyen a robotok számára.
- Gondolkodj niche-ben és hosszú, összetett keresésekben. Ne csak azt írd meg, hogy „klímaszerelés árak”, hanem azt is: „mennyibe kerül egy klímaszerelés panellakásban, ha van előkészítés?”
- Frissítsd rendszeresen a cikkeidet – az AI figyeli, mennyire aktuális az információ, és a frissebb, megbízhatóbb tartalom kerül előtérbe.
- Állítsd át a gondolkodásod: ne csak SEO-ban gondolkozz, hanem GEO és AEO irányban is. A Generative Engine Optimization (GEO) és az Answer Engine Optimization (AEO) lényege, hogy az AI képes legyen tőled idézni, nem csak kattintásra kényszeríteni.
- Használj képet, videót – de ne stockfotót, hanem sajátot. Egy videó arról, hogyan csomagolsz, vagy egy fotó a műhelyedről, sokkal többet mond a Google AI-nak, mint egy Shutterstock-kép.
- Építs hitelességet – ne csak a weboldaladon, hanem máshol is. Fórumokon, Facebook-csoportokban, Redditen, Google Cégem-profilban — minden megjelenés számít. A Google több forrást ellenőriz, mikor összerakja a válaszait.
- Figyeld meg, hol jelenik meg az AI összefoglalója a te kulcsszavaidra. Egyszerűen keress rá és nézd meg, mi történik — így látod, mivel versenyzel, és mire kell optimalizálni. (A Google Analytics egyelőre nem méri külön az overview-ból érkezőket).
- És végül: gondolkodj tanácsadóként. Nem terméket adsz el, hanem megoldást egy problémára — csak épp nem egy pultnál, hanem a Google AI közvetítésével.
Összefoglalva – A Google még mindig a barátod, ha segítesz neki
A Google továbbra is lehet a barátod. Bármilyen furcsán is hangzik, a mesterséges intelligencia térnyerése a keresésekben jelentősen törekszik a való világ leképezésére és a valós, hétköznapi életből vett információkat priorizálja. Fontos, hogy a vállalkozásod weboldala a vevőid problémáira, kételyeire, kérdéseire reagáljon, ahelyett, hogy telekulcsszavazott általános információhalmazokat töltenél fel tartalomként. Ehhez természetesen elengedhetetlen, hogy folyamatosan figyelj a felhasználókra, ügyfelekre, kérdezz tőlük és hallgasd meg őket.